Издатель Forbes продал свои СМИ в России

Федотов и фон Флемминг

​Немецкая Axel Springer объявила о продаже 100% российского ЗАО «Аксель Шпрингер Раша», управляющего всем ее российским бизнесом. Покупателем назван Александр Федотов, основатель ИД «​Артком Ме​диа». Соглашение было подписано в четверг, 17 сентября, уточняется в пресс-релизе Axel Springer.

Федотов не ответил на телефонные звонки корреспондента РБК. ​Гендиректор «​Аксель Шпрингер Раша» Регина фон Флемминг отказалась отвечать на вопросы РБК, порекомендовав ознакомиться с опубликованным на сайте forbes.ru сообщением на русском языке. «Мы [то есть команда «Артком Медиа»] с нетерпением ждем слияния с профессиональной командой издательского дома Axel Springer c целью расширения и развития нашей медиагруппы», — приводятся в сообщении слова Федотова.

В заявлении также сказано, что в ближайшие недели Регина фон Флемминг станет миноритарным акционером — приобретет 20% компании (указано, что переговоры находятся на заключительной стадии), а 1 января 2016 года она займет должность советника гендиректора «Аксель Шпрингер Раша».

В России немецкая компания издавала по лицензии американской Forbes Media местную версию журнала Forbes, а также еженедельник OK!, ежемесячники Geo и «Gala Биография». Кроме того, компания управляла сайтами forbes.ru и finanz.ru.

Forbes — самый популярный журнал, который издает в России Axel Springer. Средняя аудитория одного его номера, по данным TNS Russia за март—июль этого года, по всей стране равнялась почти 1,5 млн человек старше 12 лет. Аналогичный показатель Geo — менее 1,3 млн, «Gala Биография» — 713 тыс., OK! — 585 тыс. Ежемесячная всероссийская аудитория сайта forbes.ru в июле превышала 3 млн человек 12–64 лет, finanz.ru — 524 тыс., geo.ru — 315 тыс.

«Артком Медиа» издает такие журналы, как L'Officiel, Numero, SNC (раньше был известен как Sex and City), Golf Digest, Interni.​ Средняя аудитория одного номера SNC в России, по данным TNS Russia за март—июль, равнялась 163 тыс. человек старше 12 лет. Аудитория Interni измеряется только в Москве и составляет лишь 31,5 тыс. человек.

По данным системы СПАРК-Интерфакс, совокупная выручка юридических лиц, связанных с Федотовым и имеющих финансовую информацию, едва превышает 120 млн руб. за 2013 год. 

Символическая сумма

Сумма сделки не раскрывается. В 2014 году выручка ЗАО «Аксель Шпрингер Раша» по РСБУ снизилась на 12%, до 872 млн руб., убыток от основной деятельности достиг 201 млн руб. (годом ранее было 53 млн руб. прибыли от основной деятельности), чистый убыток — почти 155 млн руб. (годом ранее — 49 млн руб. чистого убытка).

Общие рекламные доходы издателей в прошлом году снизились, по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, на 11%, до 16,5 млрд руб., за первые шесть месяцев этого года — уже на 33%, до 5,4–5,5 млрд руб.

Для Axel Springer российский бизнес был убыточным, поэтому оценивать его по каким-либо мультипликаторам вряд ли имеет смысл, отмечает руководитель конкурирующего ИД. Возможно, в ходе переговоров речь шла о возврате части инвестиций, которые Axel Springer сделал за все эти годы в российскую компанию, рассуждает собеседник РБК. По его мнению, о какой-либо крупной сумме не может идти речи и потому, что «Аксель Шпрингер Раша» все издания за исключением ОК! выпускает по лицензии: в любой момент владелец может отозвать свою лицензию, что снижает стоимость бизнеса.

​Лицензия на издание Forbes в России, ключевой актив Axel Springer Russia, перейдет к покупателю автоматически, как только сделка будет официально закрыта, заявил РБК исполнительный директор Forbes Media Майк Федерле. Закрытие сделки, по его словам, ожидается в ближайшие три-четыре недели.

Представитель немецкой Gruner + Jahr, которой принадлежат лицензии на Geo и Gala, пока не ответил на запрос РБК.

«Ограничения неприемлемы»

На российском рынке Axel Springer работала с 2004 года, но была вынуждена уйти из-за принятых в прошлом году поправок к закону о СМИ: с 2016 года они запрещают иностранцам владеть более 20% в учредителе любого российского СМИ.

В сообщении Axel Springer приводятся слова президента ее международного подразделения Ральфа Бюхи: «Когда мы вышли на российский рынок, мы верили в дальнейшее экономическое развитие и либерализацию страны [то есть России]». «Для нас как издателя влиятельного делового журнала Forbes Russia ограничения до миноритарной доли неприемлемы», — сетует Бюхи.

Владельцы и руководители СМИ с иностранным капиталом на протяжении последнего года вели переговоры с властями о смягчении или отсрочке эаконодательных ограничений. Одним из наиболее активных участников этих переговоров была как раз Регина фон Флемминг, рассказывали РБК участники рынка. Но никаких принципиальных решений об изменении закона так и не было принято.

Представители Forbes Media познакомились с Александром Федотовым и имели возможность изучить его положение на рынке, рассказал Майк Федерле. «Мы счастливы, что покупателем стал «Артком Медиа», потому что он разделяет с нами представление о качестве контента и испытывает уважение к нашим стандартам и принципам независимой редакционной политики», — добавил Федерле.

Главный редактор российского Forbes Эльмар Муртазаев отказался от комментариев.

Как медиакомпании решают проблему «закона о 20%»

Кто уже подстроился

Hearst Shkulev Media

В июле этого года были новые компании, в которых напрямую издателю Виктору Шкулеву принадлежит 80%, а оставшиеся 20% — у американской Hearst Corp. Но все выпускаемые партнерами журналы в России пока оформлены по-прежнему на ООО «Херст Шкулев Медиа», до недавних пор основную структуру Hearst Shkulev Media, которой Шкулев и Hearst Corp. владели на паритетных началах.

Fox International Channels

С июля этого года учредителями телеканалов семейства Fox — National Geographic, Nat Geo Wild, Fox, Babby TV, Fox Live — вместо структуры американской Fox International Channels стали компании, входящие в российскую группу «Телко Медиа», официального дистрибьютора Fox International Channels. Теперь «Телко Медиа», ранее отвечавшая исключительно за распространение американских телеканалов в России, формально отвечает и за их редакционную политику.

Discovery Communications

В августе этого года американская Discovery Communications, распространяющая в России Discovery Channel, Animal Planet, TLC, Eurosport и еще семь телеканалов, объявила о создании СП с Национальной медиа группой. Та получила в российском бизнесе 80% и предоставила партнеру эфирную лицензию, благодаря которой телеканалы Discovery Communications вновь могут в России зарабатывать на рекламе.

Кто уже ушел

NBC Universal

В январе этого года NBC Universal объявила, что с весны прекращает распространение в России своих каналов Universal Channel и E! Entertainment. Причиной такого решения называлось ухудшение экономической ситуации для платных телеканалов. Летом прошлого года был принят закон, запрещающий транслировать рекламу на платных каналах с 1 января 2015 года.

AMC Network

В марте этого года правительственная комиссия по контролю за иностранными инвестициями отказалась согласовать техническую сделку с головной компанией AMC Network в России: на глобальном уровне сменился владелец AMC Network, и новый собственник просто хотел консолидировать 100% российской «дочки» на одну иностранную компанию. Объявляя об уходе, компания выразила надежду, что распространением ее каналов в России (CBS Drama, CBS Reality, Outdoor Channel, JimJam и др.) займется какой-нибудь местный дистрибьютор.

Edipresse

В июле этого года продала 100% ЗАО «Едипресс-Конлига» его гендиректору Максиму Зимину. В России швейцарская компания издавала около 30 журналов: «Мама, это я!», «Женские советы. Самая», «Стильные прически», «Любимая дача», «Вязание для вас» и др.

Кто еще в процессе

«СТС Медиа»

В июле этого года предложение о покупке 75% операционного бизнеса за $200 млн «СТС Медиа» сделал телевизионный холдинг ЮТВ, основные бенефициары которого Алишер Усманов и Иван Таврин. Если сделка будет закрыта, из числа акционеров «СТС Медиа» выйдут шведская Modern Times Group (38,53%) и миноритарии (36,07%). Наряду с ЮТВ собственником «СТС Медиа», управляющей телеканалами СТС, «Домашний», «Перец» и «CTC Love», останется кипрская Telcrest, связанная с банком «Россия» Юрия Ковальчука.