Scotch & Soda больше не одевают

Дистрибутор одежды и аксессуаров, в том числе западных брендов, «Джамилько» закрыл мультибрендовые магазины Cyan, которые перезапустил всего полтора года назад, и прекратил поставки в Россию товаров голландской марки Scotch & Soda. Ставка на этот бренд, не приносивший больших продаж, оказалась неудачной. К тому же формат компактных мультибрендовых магазинов, по мнению экспертов, не выдерживает конкуренции с маркетплейсами и универмагами.

Как обнаружил “Ъ”, «Джамилько» закрыл мультибрендовые магазины Cyan, которые начал открывать полтора года назад на месте монобрендовых заведений DKNY и Scotch & Soda, прекративших поставки своей продукции в РФ. Так, например, закрыт Cyan в торговом центре «Европолис Ростокино», где “Ъ” подтвердили эту информацию. На сайте ТРЦ «Метрополис», где ранее был открыт магазин Cyan, этот бренд больше не значится. В «Джамилько» на запрос “Ъ” не ответили.

АО МФК «Джамилько» основано в 1993 году Халедом Джамилем. Дистрибутор поставляет в РФ товары Timberland, Wolford, Lee Cooper, Elena Miro, Kiko Milano и развивает мультибрендовые магазины Bootwood. Выручка компании в 2023 году составила 8,58 млрд руб., чистая прибыль — 333 млн руб.

«Джамилько» в конце 2022 года перезапустил бренд Cyan: мультибрендовые магазины под этой маркой дистрибутор уже открывал в начале 2010-х годов. Магазины работали на площадях торговых центров «Афимолл», «Времена года», «Неглинная галерея», но были закрыты через несколько лет.

Вероятно, «Джамилько» после закрытия в 2022–2023 годах из-за российско-украинского военного конфликта некоторых монобрендовых магазинов, которые поставщик развивал сам, решил сохранить за собой площади в торговых центрах с высоким покупательским трафиком, поэтому дистрибутор и перезапустил Cyan, предполагает директор отдела инфраструктурного ритейла CORE.XP Евгения Прилуцкая. В новых Cyan были представлены Scotch & Soda, DKNY, Juicy Couture и Camper LAB — это меньше марок, чем в 2010-х годах.

Но на российских интернет-сайтах этих производителей говорится, что заказы не принимаются, посетитель первых двух перенаправляется на сайт Lee Cooper, поставками продукции которой также занимается «Джамилько». Camper приостановила деятельность в России из-за логистических проблем, говорится на глобальном сайте компании.

На 20–35 процентов

выросли цены на одежду и обувь в России в 2023 году, по данным Fashion Consulting Group.

«Джамилько» договорился о поставках в течение десяти лет в Россию товаров Scotch & Soda в 2021 году. Но производитель одежды под этой маркой испытывал финансовые проблемы, и S&S Europe B.V., управлявшая брендом, была признана банкротом. Восстановлением Scotch & Soda занималась купившая сеть американская Bluestar Alliance. Магазины Scotch & Soda продолжают работать в Европе.

Именно Scotch & Soda был одним из основных брендов Cyan. Но это очень нишевый бренд, никогда не приносивший больших продаж, подтверждает один из ритейлеров. Он знает, что сейчас в России распродаются остатки товаров этой марки.

«С уходом западных марок открылось окно возможностей для развития мультибрендовых магазинов»,— отмечает гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров. Но компактные мультибрендовые точки продаж с ограниченным числом марок не выдерживают конкуренции с маркетплейсами и большими универмагами, поэтому сама эта модель у большинства игроков оказалась нежизнеспособной, считает эксперт. Управляющий партнер «Ванчугов и партнеры» Алексей Ванчугов предполагает, что «Джамилько» закрыл Cyan, сокращая расходы и избавляясь от активов, не приносящих прибыли.

Cyan — не единственная мультибрендовая сеть, запущенная после начала российско-украинского военного конфликта. С начала 2023 года на месте монобрендовых магазинов Timberland дистрибутор начал создавать сеть Bootwood, в которой продаются обувь и одежда, в том числе New Balance, Anta, Lee Cooper.