Боллоев отдаст пивной кран только государству

Владелец фабрики в Саратове, миллиардер Таймураз Боллоев предложил Росимуществу национализировать заводы компании "Балтика" в России. С лета он вернулся на пост ее гендиректора, но история скандальная, а теперь грозит стать первым случаем передачи в собственность государства иностранных активов. С "Хейнекен" все не так "кроваво": здесь затеяли ребрендинг.

"Балтика"

Свое предложение Боллоев озвучил в письме на имя главы Росимущества Вадима Яковенко, называя национализацию ООО "Пивоваренная компания "Балтика" «единственным выходом из сложившейся ситуации».

Он указывает на то, что датская Carlsberg Group не приняла предложения российской стороны об условиях возможной сделки «с более чем приемлемыми условиями как по части финансовых расчетов, так и по взаимовыгодному использованию брендов» после перехода «Балтики» во временное управление Росимущества.
А также на тот факт, что, по его мнению, зарубежный холдинг осуществил «недружественные и противоправные действия», передав лицензионные права на бренд «Балтика» для использования в 11 странах, преимущественно СНГ, сроком на 20 лет.

Боллоев предлагает также учитывать ряд обстоятельств. В их числе, отмечают "Ведомости", балансовая стоимость основных средств компании, оцениваемая в 17 млрд рублей. Президент "Балтики" указывает на то, что Carlsberg Group не вкладывалась в модернизацию основных фондов компании и создание новых производственных площадок на территории РФ и российская "дочка" нуждается в значительных средствах на обновление технологического оборудования и программного обеспечения.

При этом Боллоев уверен, что датской стороной за эти годы «велась политика планомерного снижения выпуска продукции основополагающего бренда «Балтика». В объемах продаж компании за 2022 г. он занял лишь 29%, уступив долю лицензируемым европейским брендам (Tuborg и проч.), а выпуск ряда российских брендов («Ярпиво», «Невское» и проч.) «сведен к нулю».

Данные обстоятельства и факт одностороннего расторжения лицензионного соглашения Carlsberg на международные бренды может привести к снижению объемных и доходных показателей «Балтики» до 50%, считает президент компании.

Источник издания в минфине РФ подтвердил наличие письма, констатировав, что подобных прецедентов национализации сейчас России нет, иностранные активы или проданы, или находятся под управлением.

Напомним, что 23 июня компания сообщила о продаже активов в России. При этом было подписано соглашение с покупателем, а сделка ожидала одобрения российских регулирующих органов, а 16 июля на свет появился указ Владимира Путина о передаче пивоваренных заводов "Балтика" во временное управление Росимущества.

- Согласно указу президента, Carlsberg сохраняет за собой право собственности на акции пивоваренная компания «Балтика», но в остальном больше не имеет никакого контроля или влияния на управление бизнесом, - говорится в отчете компании.

Позднее ее представители назвали условия сохранения компании неприемлемыми и обвинили Россию в краже компании, подчеркивая, что добиваться справедливости будут в международных судах.

Г-н Боллоев, возглавивший "ООО "Пивоваренная компания "Балтика" в июле, в судах добивается запрета на международные разбирательства и возврата лицензий на производство целого ряда брендов Carlsberg Group, бывшие руководители "Балтики", передавшие эти лицензии, отправлены под арест по обвинению в мошенничестве. В октябре «Балтика» добилась принятия обеспечительных мер в отношении Carlsberg. Ей запретили лишать российского производителя прав на часть глобальных брендов: Tuborg, Kronenbourg, Seth & Riley’s Garage, Holsten и LAV.

Судя по тому, как и с какой скоростью разворачиваются события, не исключено, что речь о национализации шла с самого начала. В Росимущество от комментариев отказались, в минфине РФ ранее подчеркивали, что пивоваренная компания находится в управлении, а не в собственности государства.

Мнения экспертов

Эксперт издания, юрист Алина Шлеева рассуждает о добровольной и принудительной национализации. В первом случае государство заключает сделку, которая устраивает все стороны, и выплачивает компенсацию за полученное имущество. При принудительной же национализации никакой компенсации нет.

Независимый эксперт по алкогольному рынку Алексей Небольсин делает ставку на первый вариант, уверенный, что национализация положительно скажется на отечественном пивоварении, укрепив взаимодействие между российскими пивоварами и государством.

Юрист Софья Волкова убеждена, что переход «Балтики» в собственность государства нужен в целях сохранения контроля над экономически значимыми организациями. Это необходимо для дальнейшей продажи актива отечественным инвесторам, предполагает директор Центра исследований федерального и региональных рынков алкоголя Вадим Дробиз. Временное управление не дает властям такого права.

"Хейнекен"

Куда менее кроваво разворачивается ситуация вокруг российских активов нидерландской "Хейнекен". «Объединенные пивоварни Хейнекен» превратилась в "Объединенные пивоварни – холдинг» (ОПХ), также изменив логотип. Вместо красной звезды на нем будут изображены танки для пивоварения.

Напомним, что в марте 2022 года нидерладский производитель объявил об уходе из России, перестав продавать здесь продукцию под брендами Heineken, Guinness и Miller.

В августе 2023 г. активы были проданы за 1 евро собственной российский группе «Арнест», которая специализируется на производстве парфюмерно-косметической и хозяйственной продукции в аэрозольной упаковке. Она также взяла на себя обязательство погасить долг российского бизнеса Heineken в размере 100 млн евро.

В сделку вошли семь пивоваренных заводов, два из которых расположены в ПФО - в Нижнем Новгороде (филиал "Волга") и Стерлитамаке (филиал "Шихан"). А также более 20 брендов, среди которых «Крушовице», «Бочкарев», «Мистер Лис», «Шихан», «Охота», «Жигулевское 1978» и пр.

В отличие от конкурентов, у предприятия также осталась лицензия на производство напитков под иностранными товарными знаками, такими как «Эдельвейс» и «Гессер».

Глава холдинга Алексей Сагал связал ребрендинг со «стратегией развития холдинга на российском рынке», отметив, что он был одним из условий сделки. Кроме смены логотипа планируется запуск PR-кампании по продвижению нового бренда и обновление сайта. Эксперты оценили инвестиции в 150 млн рублей, считая, что изменения в целом минимальные и нацеленные на сохранение узнаваемости бренда: в названии российской "дочки" - все те же слова, цветовая гамма логотипа прежняя.

Г-н Небольсин более скептичен, считая, что ребрендинг снизит долю группы на рынке (сейчас - около 12%). Кайфан убежден, что это произойдет только, если позиционирование нового бренда будет неудачным.

Выручка "ОПХ" в 2022 году составила 42 млрд рублей (рост на 14%), чистая прибыль - 2,5 млрд рублей (рост на 184%).

Справка "БВ". Таймураз Боллоев в 1990 году возглавил Всеволожский промышленный комбинат, преобразованный в 1991 году в пивоваренный завод «Балтика». Дальнейшие успехи компании СМИ связывают с помощью Владимира Путина, тогда заммэра Санкт-Петербурга Анатолия Собчака, подобравшего инвестора - шведско-финский Baltic Beverages Holding (ВВН). В 2001 году 50% акций ВВН выкупил датско-английский концерн Carlsberg Brewery AS и Scottish & Newcastle pls. В декабре 2005 года Боллоев оставил компанию, сохранив 1-1,5% акций. Сейчас ООО "Пивоваренная компания "Балтика" на 100% принадлежит Carlsberg Group. Компания выпускает пиво под брендами «Балтика», Tuborg, Zatecky Gus, Kronenbourg 1664 и др. Ее производственные мощности представлены заводами в Воронеже, Новосибирске, Ростове-на-Дону, Самаре, Санкт-Петербурге, Туле, Хабаровске, Ярославле. В 2022 г. выручка «Балтики» увеличилась на 22% до 101 млрд руб., чистая прибыль за этот период составила 10 млрд руб.